-
Er det OK at sponsere et blogindlæg?
Er det ok at betale en blogger for et indlæg? Og hvad sker der når en uheldig mail sendes ud til toppen af danske bloggere indenfor online marketing? Her er vores vinkel på onsdagens hendelser.
Hvad skete der?
Onsdag den 20. juni modtog en række danske bloggere en mail, fra vores bureau Brinth & Hillerup, hvori bloggerne tilbydes en mulighed for at skrive et sponseret blogindlæg.
Kort tid efter udsendelsen af denne mail, begyndte mindre positive kommentarer at strømme ind på Twitter fra nogle af bloggerne.
Det viser sig at den udsendte mail er formuleret på en måde, der får nogle af modtagerne føle sig useriøst behandlet og forsøgt lokket med uærlig retorik.
Jeg er oprigtig ærgelig over, at vi har lagt navn til den mail. Mailen har ikke været godkendt af Firmafon eller mig personligt før den blev sendt ud. Og jeg undskylder overfor de bloggere der føler sig dårligt behandlet.
Opdatering: Brinth & Hillerup har undskyldt e-mailen her.
Men er det i orden at benytte sponserede blogindlæg?
Uanset om der er tale om content affiliate marketing, redaktionelt indhold, celebrity endorsements eller product placement, er det en tredjeparts afsender der lægger navn til en service eller et produkt, mod en belønning.
Sponserede blogindlæg er i dag et relativt udbredt fænomen, og grænsen mellem kommercielt og redaktionelt indhold bliver mere og mere udvisket. Flere og flere medier tilbyder i dag at præsentere kommercielt indhold sammen med redaktionelt indhold, mod at det kommercielle indhold er tydeligt mærket hersom. Og at det netop fremgår tydeligt at der er tale om sponseret indhold, er for os den afgørende faktor.
Modsat en stor avis, er en blog er ofte forbundet med personlige indlæg, og bloggeren bygger sit brand på at stå inde for alle indlæg.
Men hvis en blogger har det rette publikum og gerne står inde for vores budskab og produkt, ser vi ikke noget problem i den form for content marketing.
/Jess, Firmafon
